商場(chǎng)廣告收入來(lái)源及優(yōu)勢(shì)分析

在現(xiàn)代社會(huì)里，無(wú)論是一線(xiàn)大城市還是十八線(xiàn)小縣城，都會(huì)有不同規(guī)模的購(gòu)物商場(chǎng)。商場(chǎng)環(huán)境宜人，提供眾多不同類(lèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)，可以滿(mǎn)足人們的多種生活需求。它不僅是休閑購(gòu)物的好去處，也是供人們聚會(huì)娛樂(lè)的絕佳場(chǎng)所，頗受廣大市民的歡迎。在逛商場(chǎng)的時(shí)候，我們常常會(huì)在商場(chǎng)內(nèi)部和外部看到很多不同類(lèi)型的廣告，但是有很多朋友都不知道，有研究表明商場(chǎng)收入的40%都是由這些廣告貢獻(xiàn)的。為什么廣告能給商場(chǎng)帶來(lái)這么大的利潤(rùn)呢？下面我們就從商場(chǎng)廣告的四大來(lái)源和兩大優(yōu)勢(shì)來(lái)具體分析一下。

• 

  商場(chǎng)廣告收入來(lái)源—商場(chǎng)內(nèi)部廣告功能收入

  1、指商場(chǎng)內(nèi)部自身所擁有廣告功能的收入，一般指的是商場(chǎng)通過(guò)開(kāi)發(fā)或改造自身建筑，使之成為擁有廣告宣傳作用的媒體，商場(chǎng)通過(guò)出租或者售賣(mài)這些廣告空間所取得的收益。
  2、商場(chǎng)內(nèi)部的廣告位主要包括內(nèi)部專(zhuān)用促銷(xiāo)區(qū)域、扶梯、電梯、商場(chǎng)內(nèi)部指示牌、商場(chǎng)功能區(qū)冠名、商品展示區(qū)、商場(chǎng)內(nèi)部廣播等。

• 

  商場(chǎng)廣告收入來(lái)源—常規(guī)媒體廣告收入

  1、這部分收入主要是指商場(chǎng)從常規(guī)媒體上所獲得的廣告宣傳收入。
  2、一方面，通常來(lái)說(shuō)如果商場(chǎng)在某個(gè)媒體上做的廣告已經(jīng)達(dá)到了一定的額度，那么該媒體就會(huì)返回3%-8%的利潤(rùn)給商場(chǎng)，這算是收入來(lái)源的一部分。
  3、另一方面則是入駐商場(chǎng)的廠家在廣播廣告等媒體上的品牌接洽費(fèi)用。

• 

  商場(chǎng)廣告收入來(lái)源—臨時(shí)性宣傳收入

  1、這一部分的收入主要指需要宣傳推廣的臨時(shí)性活動(dòng)給商場(chǎng)帶來(lái)的收入。
  2、臨時(shí)性收入包括舉辦臨時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品宣傳費(fèi)用，或者演唱會(huì)的贊助費(fèi)用、場(chǎng)地租用費(fèi)用，還有氣球、掛旗、傳單等宣傳用品的費(fèi)用。
  3、臨時(shí)性宣傳活動(dòng)是不定期舉辦的，因此這一部分的收入帶有不確定性。

• 

  商場(chǎng)廣告收入來(lái)源—商場(chǎng)外部廣告收入

  1、商場(chǎng)外部一般指的是停車(chē)場(chǎng)、建筑物外立面和廣場(chǎng)這三大空間。
  2、其中建筑物外立面的廣告位包括電子屏幕、門(mén)柱廣告、樓頂廣告牌、立壁燈箱廣告、商場(chǎng)櫥窗貼士等，廣場(chǎng)廣告位包括自動(dòng)售貨機(jī)、燈桿掛旗、廣場(chǎng)指示牌、霓虹燈、太陽(yáng)傘、綠化帶、促銷(xiāo)區(qū)等，停車(chē)場(chǎng)廣告位主要是停車(chē)場(chǎng)廣告燈箱等。

• 

  商場(chǎng)廣告優(yōu)勢(shì)分析

  1、廣告位經(jīng)營(yíng)成本較低，出租率高。商場(chǎng)是一個(gè)匯集眾多品牌的綜合性空間，各個(gè)品牌為了爭(zhēng)奪更多的消費(fèi)者，獲得更多收入，必然會(huì)想方設(shè)法地吸引用戶(hù)的注意力，投放商場(chǎng)廣告就是一個(gè)很好的宣傳方法。
  2、用戶(hù)接受度高。商場(chǎng)廣告具有不可抗拒性，來(lái)商場(chǎng)的消費(fèi)者都可以看到，而且與周邊的消費(fèi)環(huán)境非常協(xié)調(diào)，不會(huì)引起用戶(hù)反感，還可以與用戶(hù)達(dá)成互動(dòng)，促使用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為。